|
您现在的位置：首页－企业文化－标志释义
 |
|
■ 程 环
CI 究竟是什么？ CI 完整的提法应是 CIS ，即是 Corporate Identity System 。直译可理解为“团体的统一性”或“团体的整体性”。 CI是一个系统工程，需要多方面的知识介入与高手合作。市场调查需要的经济学家、社会学家与计算机统计运筹方面的专家合作；定性与定量，显状与潜在，微观与宏观等全面合作，方能搜集到完整准确的数据；在策划创意方面需要市场学，管理学，公共关系学，广告学，心理学方面的知识或专家参与，从内在架构到市场计划全面构思，协调运作；视觉表面需要美学界、美术界、受众心理学界、传播界的知识，根据既有策划理念和表面原则进行创作，并得到调查与策划人员的广泛认同， CI 系统才算完成。
CI 绝非神秘莫测， CI 不必神秘化。 CI 实质是一种企业战略技法，它是可以认识、可以操作的，完全可以与经营者沟通，成为现代经营战略加以推广。
CI 的直接目的包括：
一、是提高企业的知名度。一个企业名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的知名度。它通过系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。
二、是塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该宾馆的合作会更有信心和密切等。而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的形象和意识，以便使环绕企业的经营环境转变为有利于宾馆的经营条件，最终导致高青迎宾馆在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI的作用发挥了广告的效能作用，广告也就成为CI中的一个重要组成部分。CI与企业管理科学的结合，不断使CI走向成熟。企业文化成了CI的核心，以 CI为外壳的企业管理模式成为企业文化的血肉之躯。
三、是对内达到增强企业员工对本企业的认同感，培养员工的集体精神，强化企业的存在价值，增进内部团结和凝聚力的目的。企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。 CI 战略通过它的理念识别，导入更加成熟的经营方针和经营理念、思想，经由经营信条，精神标语，座右铭，企业性格，经营策略传达出去，着重塑造企业员工理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。
四、是达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的。CI通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一的独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。
CI 的最终目的是统一的又是简单明了的，就是实现企业的利润最大化。企业的生存和发展，不管采取何种竞争手段，其最终目的都是为了获取最佳经济效益。 CI作为一种经营管理方法，最终的目的也是为了实现企业利润最大化的目标。
|
|
|
